https://corgeinp.com/ojs/index.php/scienza/issue/feedREVISTA CIENTÍFICA SCIENZA2026-10-21T12:44:21-05:00Carlos Alberto Pacheco S´anchezcorgeinp@corgeinp.comOpen Journal Systems<p>REVISTA SCIENZA es una revista de carácter académica creada en el II semestre del año 2022, por la Corporación de Gestión Empresarial, Investigativa y de Proyectos –CORGEINP-, como un proyecto editorial, alineado a los enfoques y retos del Grupo de Investigación para la Competitividad y Sostenibilidad Académico y Socio-empresarial (GIDCOS), bajo acta o resolución. Dirigida a estudiantes, docentes, investigadores y comunidad en general vinculados a la investigación y dispuestos a construir y aportar a la gestión y generación del conocimiento, en el área de Gerencia, gestión, Administración, Psicologia y Sociología del trabajo y organizacional, Sistemas de Información, Economía, Contabilidad, Finanzas y otras a fines.</p>https://corgeinp.com/ojs/index.php/scienza/article/view/31Diseño de estrategias de marketing apoyadas en el uso de la IA orientadas al fortalecimiento de los servicios de la empresa INOVAMARCA en Ocaña2026-10-21T12:44:21-05:00Juan Sebastián Santiago – Leónjssantiagol@ufpso.edu.coGerson Camilo Quintana – Moragcquintanam@ufpso.edu.coCarlos Alberto Pacheco-Sánchezcpacheco@umanizales.edu.co<p>La inteligencia artificial (IA) se ha consolidado como una herramienta estratégica para fortalecer los procesos de marketing en las organizaciones modernas. Este estudio tuvo como objetivo diseñar estrategias de marketing apoyadas en el uso de la IA orientadas al fortalecimiento de los servicios de la empresa INOVAMARCA en Ocaña, Norte de Santander. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto de tipo descriptivo, aplicando una encuesta estructurada y una entrevista de profundidad a los dos directivos de la empresa, instrumentos procesados con los softwares SofaStatistics y QDA Miner. Los hallazgos evidenciaron que INOVAMARCA cuenta parcialmente con estrategias de marketing definidas, presenta apertura institucional total al cambio y conocimiento previo de herramientas de IA, pero enfrenta limitaciones económicas y tecnológicas. Como resultado, se formularon ocho estrategias de marketing apoyadas en IA y un plan de acción en tres fases que orientan la transformación digital de la empresa hacia el Marketing 5.0.</p>2026-10-21T00:00:00-05:00Derechos de autor 2026 REVISTA CIENTÍFICA SCIENZA